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流量成本走高，雙十一“羊毛”不再
記者調查發(fā)現，比起日常大促，雙11商品并未有明顯價格優(yōu)勢，甚至比平時更貴，而且不同平臺之間的優(yōu)惠規(guī)則令人眼花撩亂。資深電商從業(yè)者向記者表示，流量成本走高是關鍵原因，而且渠道復雜、玩法不同導致整體控價體系難以統(tǒng)一。...
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無腦加班到底薅了誰的羊毛？
伴隨著業(yè)務增長的放緩，中國互聯網大廠推進多年的“大小周”、“996”等加班制度在這個夏天迎來了一次“急剎車”，曾經被員工們屢次抵制卻無疾而終的畸形加班文化也終于等來了一個結果。大公司們首次自己理性地反思加班文化。...
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雙十一為誰服務？
自2009年首次提出雙十一的概念以來，這個電商的購物節(jié)已經走到了第13個年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺和商家也樂此不疲，但是從消費者的觀感來說，不僅越來越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷，就是簡單直接地降價打折，時間也只有一天，...
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如何備戰(zhàn)雙十一？
2012年天貓雙十一“網購狂歡節(jié)”進入倒計時。自2009年起， “雙十一”已經是連續(xù)第四年舉辦了?！半p十一”已成為各大賣家的狂歡舞臺。去年“雙十一”，天貓當天成交額為33.6億，有三個大賣家在當天的銷售突破四千萬。今年“雙十一”，天貓總體成交目標為100億，希望有至少一個大賣家銷售突破1億。為了即將...
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被流量困住的黃光裕
錯過互聯網流量“黃金時代”的國美，顯得垂垂老矣。黃光?；貧w14個月，國美接連落下“真快樂”、“打扮家”兩顆棋子，近期又上線特價引流業(yè)務“折上折”，欲與電商巨頭爭食流量，但市場留給國美的空間已經不多。黃光裕曾說：“力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復原有的市場地位”。想用18個月補上12年的差距，盡管...
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不要將人力成本只看作“成本”
圖片來源：JONAS ROOSENS - BELGA - AFP - GETTY IMAGES公司有一種簡單的方法改善財務業(yè)績：在公司的各個層面招聘最優(yōu)秀的員工，進行人力資源投資，并努力留住員工。這聽起來很簡單。但超過51%的羅素1000指數（Russell 1000）里的公司為員工支付的工資僅能維...
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抖音、拼多多為何進入低速時代？
在今年618后，一個關于中國電商公司們的新疑問出現：下沉市場還是藍海嗎？對于2018年至今的中國電商來說，擁有全國7成以上人口的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村是最大的藍海市場之一。電商極大地打破了城鄉(xiāng)之間的消費鴻溝，讓下沉市場與一二線城市消費質量的差距幾乎得以拉平。今年以來，一個明顯的趨勢是，來自下沉市場的大量“非顧...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標準普爾500做一籃子股票樣本，周期長一點，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅持使用“最棒的六個月策略”會盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽起來不算高，不過美國股市的收益率不能跟中國這樣的新興國家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對于經常...
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誰殺死了雙十一
來自中商產業(yè)研究院的數據顯示，2021年雙十一全網交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。從全網包裹數上能進一步感受到消費者“熱情下降”，雙十一當天全網包裹數僅為11.58億個——只勉強高于2016年的成績。兩個外因，成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關部門對電商平臺雙十一的短信營...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國坍塌。隨后，有商家公開在網上求助清理為薇婭直播間準備的庫存，并控訴一年下來被直播機構們坑騙數百萬。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個人行為之外，直播帶貨轉化率低、虛...
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